Hero or No Hero. Waar begint je campagne écht?
Traditionele marketingcampagnes vertrouwen nog te vaak op een monolithische hero-video of één centraal beeld dat vervolgens wordt doorvertaald naar digitale kanalen. Elsbeth Wesselink (Business Director bij PINK) belicht de noodzakelijke omslag naar een modulaire campagnestrategie. Aan de hand van historische voorbeelden tot aan 2026 ontdek je hoe je met modulaire content en AI kanaalspecifieke én doelgroepgerichte merkverhalen bouwt, zonder dat dit leidt tot onhaalbare productietrajecten.
De meeste campagnes starten nog steeds met een hero. Eén groot beeld, één TV-commercial, één verhaal dat daarna zijn weg vindt naar online. De digitale uitingen zijn de doorvertaling, maar vaak genoeg nog steeds niet het startpunt.
Maar hoe kan één hero werken over alle kanalen, voor alle doelgroepen tegelijk?
Elsbeth Wesselink, Business Director bij PINK, neemt je mee in het verschil tussen monolithische en modulaire campagnestrategie. Aan de hand van voorbeelden, van de Olympische Spelen in 1992 tot 2026, laat ze zien waarom de vraag niet is óf je een hero nodig hebt, maar waar je begint en hoe je doorpaakt.
En hoe modulaire marketing (fueled by AI) het eindelijk mogelijk maakt om per kanaal en doelgroep een volwaardig verhaal te vertellen, zonder dat het een halvejaarproductie wordt.
