The Big 5: Een hyper-lokale aanpak voor het aantrekken van bezoekers
The Hague & Partners en mJourney bewijzen hoe je met een beperkt mediabudget van minder dan € 50.000 een stad op de kaart zet als topcultuurbestemming. Voor de 'Big 5'-campagne (Vermeer, Rembrandt, Mondriaan, Escher en Mesdag) zetten zij een datagedreven omnichannelstrategie in waarbij Digital Out-of-Home (DOOH) op drukke OV-knooppunten direct werd gekoppeld aan real-time mobile retargeting. Dankzij geofencing en footfall-technologie bij vier Haagse musea werd fysiek bezoek exact toegeschreven aan de media-inzet, wat resulteerde in 13.757 museumbezoeken, een cost-per-visit van € 0,83 en een ROI van 828%.
Hoe zet je een stad op de kaart als dé cultuurbestemming en zorg je dat inspiratie ook daadwerkelijk leidt tot een fysiek museumbezoek?
The Hague & Partners en mJourney ontwikkelden daarvoor de ‘Big 5’-campagne rond Vermeer, Rembrandt, Mondriaan, Escher en Mesdag. Met een mediabudget van minder dan €50.000 werd een datagedreven omnichannelstrategie opgezet: DOOH op drukke OV-knooppunten werd gekoppeld aan real-time mobile retargeting, zodat passanten direct een gerichte call-to-action ontvingen.
De campagne ging verder dan bereik alleen. Via geofencing en footfall-technologie bij vier Haagse musea kon fysiek bezoek direct aan de media-inzet worden toegeschreven. Resultaat: 13.757 museumbezoeken, een gemiddelde cost-per-visit van €0,83 en een ROI van 828 procent.
