Visibility tijdens swipe en search: het marketing playbook voor 2026
Marketingbudgetten worden nog te vaak verdeeld alsof Google de enige zoekmachine is, terwijl consumenten navigeren tussen TikTok, ChatGPT, Reddit, marketplaces en Google. Kayn Wolfswinkel belicht hoe deze versnippering leidt tot geïsoleerde silo's en verlies van marktaandeel. Aan de hand van het Follo-playbook demonstreert hij hoe organisaties deze vier search-disciplines smeden tot één holistische strategie. Ontdek hoe je met topic modeling en nieuwe KPI's, zoals Share of Search, Share of Views en Share of Citations, je search-inzet stuurt op daadwerkelijk marktaandeel in plaats van losse rankings.
Search was ooit een kanaal. Vandaag is het overal. Je doelgroep swipet op TikTok, vraagt het aan ChatGPT, doet research op Reddit, zoekt op Google, ontdekt in TikTok Shop en vergelijkt op marketplaces. Vaak in dezelfde sessie, vaak voordat ze überhaupt op je website landen. En toch worden marketingbudgetten nog steeds verdeeld alsof Google (paid) de enige zoekmachine is.
Het gevolg is een groeiende mismatch tussen waar je doelgroep zoekt en waar jij investeert. SEO-teams sturen op rankings die er steeds minder toe doen. Social-teams meten engagement zonder te weten wat hun Share of Views is. AI Search en Commerce-platformen blijven onbeheerd liggen, terwijl ze samen de helft van het moderne zoekgedrag dragen. Vier disciplines, vier silo's, nul integratie. En je marktaandeel betaalt de rekening.
Kayn Wolfswinkel laat zien hoe merken, van retailer tot D2C-scale-up tot wereldwijde onderneming die fragmentatie ombouwen naar één geïntegreerde strategie. Het Follo-playbook waarin Google, TikTok (Shop), AI Search en Commerce-platformen samenkomen tot één holistische aanpak gemeten in marktaandeel, niet in rankings.
Wat je meeneemt:
- Het Follo-playbook: vier search-disciplines, één geïntegreerde strategie
- Hoe je met topic modeling over Google, TikTok, AI en Commerce bepaalt waar je doelgroep écht swipet, zoekt en koopt
- Waarom Share of Search, Share of Views en Share of Citations je nieuwe KPI's zijn en hoe je ze concreet maakt
- Hoe je TikTok Shop en marketplaces integreert in je search-strategie in plaats van ze als losse kanalen te managen
- Waarom 80% van de "search everywhere"-adviezen averechts werkt en welk framework wél marktaandeel oplevert
- Live cases uit het Follo-portfolio met concrete groeicijfers
Een eerlijk verhaal over wat wél werkt in een zoeklandschap dat razendsnel verandert, en hoe je vandaag begint met sturen op marktaandeel in plaats van rankings.
