Bereik & impact: toekomstbestendig adverteren bij Disney+ en Videoland
Hoe kun je als merk de consument met video in een versnipperd landschap bereiken? Het kijkgedrag verandert en veel meer consumenten zijn te vinden bij streamingdiensten als Disney+ en Videoland. En precies daar ligt voor adverteerders nieuw en kwalitatief bereik. In 2024 is adverteren binnen diensten als Disney+, HBO Max en SkyShowtime beschikbaar gemaakt in Nederland. De diensten boden vanaf toen nieuwe abonnementsvormen met reclame aan, oftewel SAVOD (Subscription Advertising Video On Demand). Campagnes gingen van start en nieuw bereik werd gevonden. Een jaar later nemen Ingrid van der Werf en Mirte van Deursen (onderzoekers bij Ad Alliance) je in deze sessie mee in de inzichten van adverteren binnen de streamingwereld. Wat kan er gezegd worden na een jaar vol impactvolle campagnes op deze grote diensten en wat is zijn verwachting voor de toekomst?
Vanuit Ad Alliance, onderdeel van RTL, zitten Ingrid en Mirte als onderzoek specialisten bovenop alle inzichten rondom dit nieuwe goud voor adverteerders. Ad Alliance biedt de reclameverkoop in Nederland aan voor onder andere alle RTL-zenders en bijvoorbeeld Ziggo Sport, maar ook voor streamers als Videoland, Disney+, SkyShowtime en HBO Max. Vanuit zijn rol kan Marco als geen andere de impact en effectiviteit van adverteren in een streaming-omgeving duiden en zijn verwachting voor de toekomst uitspreken.
Ingrid van der Werf
Ingrid is al haar hele carrière actief in de mediawereld en voelt zich daar helemaal op haar plek. Als Head of Insights & Research bij Ad Alliance zet ze haar brede ervaring in onderzoek, marketing en sales dagelijks in om complexe vraagstukken te vertalen naar heldere inzichten. Ze helpt merken en mediapartners om strategische keuzes te onderbouwen en impact te vergroten. Ingrid woont met haar gezin in Amsterdam, maar haar hart ligt nog altijd op Texel, het eiland waar haar nieuwsgierigheid en liefde voor verhalen ooit begon
Mirte van Deursen
Mirte is Senior Research Consultant bij Ad Alliance. Ze krijgt energie van het inspireren van de markt met nieuwe inzichten door middel van onderzoek, waarbij het gedrag van de consument centraal staat. Binnen Ad Alliance is Mirte verantwoordelijk voor onderzoek en advies. Ze helpt merken hun strategische doelstellingen te behalen en maximale impact te realiseren. Daarnaast organiseert ze webinars en schrijft ze artikelen over de werking en impact van Total Video. Dit jaar is ze ook jurylid voor de Data & Insights categorie bij het marktonderzoekbureau van het jaar 2025.