In een digitale wereld waarin groot bereik en lage CPM’s veelal centraal staan, zijn we iets essentieels uit het oog verloren: de juiste context. Deze keynote daagt marketeers, CMO’s en strategen uit om verder te kijken dan alleen goedkope impressies en bewust te kiezen voor de plekken die echte impact leveren. Niet elke impressie is gelijk. Een lage CPM lijkt heel aantrekkelijk of is vaak de belangrijkste KPI voor online marketeers om op te sturen, maar betekent in veel gevallen ook een lage contextuele relevantie. Denk aan populaire creators op YouTube: groot bereik, veel engagement en een lage CPM, maar sluit de toon wel aan bij jouw merk? Brand safety alleen is niet meer genoeg. Blocklists beschermen je merk wellicht tegen het slechtste, maar ze garanderen absoluut niet het beste. De échte kracht ligt in suitability: het bewust kiezen van omgevingen die je merkverhaal versterken en daarnaast je ROI zullen verhogen. Het draait niet om wat je uitsluit, maar wat je bewust kiest.