Roundtable 8: From safe to suitable: smart buying over cheap media
13.40, 14.20, 14.55 en 15.30.
Ben jij je bewust van kaders rondom suitability op Youtube? Waarschijnlijk zijn deze kaders ook voor ieder merk weer anders.
In een digitale wereld waarin groot bereik en lage CPM’s veelal centraal staan, zijn we iets essentieels uit het oog verloren: de juiste context. Brand safety alleen is niet meer genoeg. Blocklists beschermen je merk wellicht tegen het slechtste, maar ze garanderen absoluut niet het beste.
De échte kracht ligt in suitability: het bewust kiezen van omgevingen die je merkverhaal versterken en daarnaast je ROI aantoonbaar zullen verhogen. Het draait niet om wat je uitsluit, maar wat je bewust kiest. Rik en Marco nemen je in deze sessie mee door een tiental voorbeelden.
Marco van de Lisdonk
Marco van de Lisdonk is Managing Director Benelux bij Channel Factory, waar hij adverteerders en bureaus helpt om effectievere, contextueel verantwoorde campagnes te realiseren op YouTube. Met ruim 20 jaar ervaring in digital marketing en media, onder andere bij bedrijven als GroupM, IPG Mediabrands en Adfactor, combineert hij diepgaande kennis van branded content, programmatic en video advertising met een scherp oog voor merkveiligheid en performance. Marco is een vertrouwde gesprekspartner voor merken die hun digitale mediainzet willen optimaliseren in een steeds complexer landschap.
Rik Fontein
Rik Fontein is Country Manager Benelux bij Channel Factory, waar hij merken helpt om hun videoadvertenties effectiever, contextueel relevanter en merkveiliger te maken op YouTube. Met een achtergrond in media, sales en digital marketing bij o.a. Telegraaf Media Groep, RTL Nederland en Azerion, combineert Rik diepgaande platformkennis met een scherp oog voor performance en branding. Zijn missie: het maximaliseren van advertentiewaarde door technologie en creativiteit slim te combineren.