Social media zijn fundamenteel van karakter veranderd. Wat begon als sociaal netwerk fungeert steeds vaker als distributie- en zoeklaag. De focus ligt op zero-click content, social search en de veranderende positie van platforms als Meta en TikTok ten opzichte van Google en YouTube.

AI komt daarbij niet naar voren als hype, maar als structureel onderdeel van platformdynamiek: van algoritmes tot contentherkenning. Met scherpe observaties en concrete voorbeelden uit Instagram en TikTok laat Kirsten zien hoe zichtbaarheid, bereik en relevantie tegenwoordig daadwerkelijk tot stand komen.