Steeds meer merken kiezen voor AI-gedreven producties. Dit verandert niet alleen hoe content wordt gemaakt, maar ook wie er aan de knoppen zit en welke vragen je als digital marketeer moet stellen.

In deze sessie bespreekt Chrissie de opkomst van synthetische media: media die volledig of deels gegenereerd is met behulp van generatieve AI-tools.  Daarnaast zoomen we in op een aantal fundamentele vragen:

Wat gebeurt er met creativiteit wanneer je werkt met modellen die getraind zijn op bestaande data? Wat als die data verouderd, wit, westers en man-gericht is? En hoe voorkom je dat die bias ongemerkt doorsijpelt in je campagnes? Diversiteit en representatie zijn binnen traditionele productie al kwetsbare thema’s – binnen AI-productie vergt dit actieve sturing.

Ook juridisch zijn er uitdagingen: hoe ga je om met intellectueel eigendom van gegenereerde beelden? Wat mag je gebruiken als referentie, en wat niet? En hoe voorkom je dat je merk zich baseert op een AI-model dat getraind is op andermans creatief werk?

De sessie bespreekt ook de impact op de creatieve industrie. Volgens recente voorspellingen is in 2025 90% van de online content deels AI-gegeneerd, en in 2027 zelfs 95% van alle advertising en branded content volledig gegenereerd. Wat betekent dat voor bureaus, makers en marketeers? Is dit een bedreiging voor creatief werk, of juist een kans voor herverdeling van rollen en verantwoordelijkheden?

Tot slot kijken we vooruit: hoe kun je als marketeer nu al slim inspelen op deze ontwikkeling? Waar ligt de grens tussen experiment en realistische toepassing? Wat moet je in je team opbouwen aan kennis en capaciteit? En hoe zorg je ervoor dat je AI inzet op een manier die schaalbaar is, maar ook verantwoord en creatief sterk?

Deze sessie is inhoudelijk, visueel, en gebaseerd op praktijkervaring uit het veld. Voor iedereen die met marketing, content en merkcommunicatie werkt en zich wil voorbereiden op de volgende fase van contentproductie.