De omzetillusie: hoeveel groei koop je écht? Wat ook AI niet verteld
14:40
30 minuten
Presentation
Stage 3
95% van de bedrijven die investeren in online campagnes maken dezelfde fout: ze sturen op omzet die platformen claimen, zonder écht te weten welke omzet bijdraagt aan hun groei.
Meta, Google en TikTok tonen mooie ROAS-cijfers, terwijl veel campagnes vooral bestaande vraag afromen in plaats van nieuwe groei creëren. Kortom: je koopt omzet die je toch wel had gekregen!
Dit gaat niet over het zoveelste verhaal rondom data-attributie. En ook niet over wie de conversie het meest eerlijk mag claimen. Het gaat over een veel belangrijkere vraag: geef je je budget uit aan campagnes die groei creëren, of aan campagnes die vooral bestaande vraag afromen?
Terwijl iedereen zich blindstaart op AI, ontstaat er op een andere plek een hele dure fout: budgetoptimalisatie op basis van schijnzekerheid.
Dit neem je mee:
- Het verschil tussen geclaimde omzet en echte, incrementele omzet herkennen
- Waarom retargeting, branded search en warme doelgroepen vaak overschat worden
- Hoe je budget verschuift van campagnes die goed rapporteren naar campagnes die écht waarde toevoegen
- Praktische frameworks om je marketingdashboard kritisch te lezen en betere budgetbeslissingen te nemen
- Eenvoudige incrementaliteitstesten toepassen zonder groot data science-team
Stop de omzetillusie en ontdek hoeveel groei je écht inkoopt.
Koop ticketsMeta, Google en TikTok tonen mooie ROAS-cijfers, terwijl veel campagnes vooral bestaande vraag afromen in plaats van nieuwe groei creëren. Kortom: je koopt omzet die je toch wel had gekregen!
Dit gaat niet over het zoveelste verhaal rondom data-attributie. En ook niet over wie de conversie het meest eerlijk mag claimen. Het gaat over een veel belangrijkere vraag: geef je je budget uit aan campagnes die groei creëren, of aan campagnes die vooral bestaande vraag afromen?
Terwijl iedereen zich blindstaart op AI, ontstaat er op een andere plek een hele dure fout: budgetoptimalisatie op basis van schijnzekerheid.
Dit neem je mee:
- Het verschil tussen geclaimde omzet en echte, incrementele omzet herkennen
- Waarom retargeting, branded search en warme doelgroepen vaak overschat worden
- Hoe je budget verschuift van campagnes die goed rapporteren naar campagnes die écht waarde toevoegen
- Praktische frameworks om je marketingdashboard kritisch te lezen en betere budgetbeslissingen te nemen
- Eenvoudige incrementaliteitstesten toepassen zonder groot data science-team
Stop de omzetillusie en ontdek hoeveel groei je écht inkoopt.
Lars Maat
Al meer dan 15 jaar ligt Lars Maat zijn volledige focus op de innovaties binnen online marketing, paid advertising, measurement en data. Juist daarom ziet hij deze periode als één van de meest interessante momenten in ons vakgebied: de regels veranderen sneller dan ooit en de kansen voor vooruitstrevende marketeers zijn groter dan ooit.
Onder zijn leiding groeide Maatwerk Online uit tot een van de meest innovatieve bureaus van Nederland. De afgelopen twee jaar werd het bureau bekroond tot Dutch Search Awards Agency of the Year, een erkenning voor de combinatie van strategie, innovatie, data en bewezen impact.
Als spreker stond Lars op internationale podia zoals SMX, HeroConf en ADworld Experience. Hij staat bekend om zijn scherpe visie op performance marketing, meetbaarheid en de toekomst van digitale groei. Naast zijn rol bij Maatwerk Online is hij betrokken bij The Paid Social Club, waar paid social-specialisten hun kennis verdiepen via trainingen en cursussen. Zijn missie: kennis delen, marketeers uitdagen en bedrijven helpen betere keuzes te maken op basis van data.
Onder zijn leiding groeide Maatwerk Online uit tot een van de meest innovatieve bureaus van Nederland. De afgelopen twee jaar werd het bureau bekroond tot Dutch Search Awards Agency of the Year, een erkenning voor de combinatie van strategie, innovatie, data en bewezen impact.
Als spreker stond Lars op internationale podia zoals SMX, HeroConf en ADworld Experience. Hij staat bekend om zijn scherpe visie op performance marketing, meetbaarheid en de toekomst van digitale groei. Naast zijn rol bij Maatwerk Online is hij betrokken bij The Paid Social Club, waar paid social-specialisten hun kennis verdiepen via trainingen en cursussen. Zijn missie: kennis delen, marketeers uitdagen en bedrijven helpen betere keuzes te maken op basis van data.