De opkomst van AI-gedreven zoekopdrachten zet performance-marketing onder druk en holt het directe websiteverkeer uit. Merken moeten hun strategie daarom per direct splitsen: zichtbaarheid bij taalmodellen én een onvervalste voorkeurspositie bij de consument. Door de klantreis op het eigen platform te laten starten, blijven bedrijven eigenaar van hun klantdata en minder afhankelijk van de grillen van externe algoritmes.

Beeckestijn Business School hanteert hierbij de 'branded customer experience'. Dit betekent dat elke digitale interactie de merkbelofte moet bevestigen om de afnemende organische vindbaarheid te compenseren. Bedrijven die nu niet investeren in een herkenbaar gedrag en specifieke merkkeuzes, verdwijnen in de geaggregeerde antwoorden van AI-bots. Directe klantrelaties zijn de enige garantie op een toekomstbestendige digitale business.