De meeste campagnes starten nog steeds met een hero. Eén groot beeld, één TV-commercial, één verhaal dat daarna zijn weg vindt naar online. De digitale uitingen zijn de doorvertaling, maar vaak genoeg nog steeds niet het startpunt.

Maar hoe kan één hero werken over alle kanalen, voor alle doelgroepen tegelijk?

Elsbeth Wesselink, Business Director bij PINK, neemt je mee in het verschil tussen monolithische en modulaire campagnestrategie. Aan de hand van voorbeelden, van de Olympische Spelen in 1992 tot 2026, laat ze zien waarom de vraag niet is óf je een hero nodig hebt, maar waar je begint en hoe je doorpakt.

En hoe modulaire marketing (fueled by AI) het eindelijk mogelijk maakt om per kanaal en doelgroep een volwaardig verhaal te vertellen, zonder dat het een halvejaarproductie wordt.