Het Nederlandse videolandschap versnippert sneller dan budgetten meebewegen. Uit de nieuwste Digital Ad Spend Study van Deloitte en VIA blijkt dat mediagedrag en effectieve bestedingen steeds verder uit de pas lopen. Waar marketeers traditioneel sturen op volume, zegt bereik steeds minder over de werkelijke aandachtswaarde.

COO Dorine van Mullem (Talpa Media) signaleert dat budgetten vaak verschuiven op basis van eenvoudige meetbaarheid in plaats van feitelijk effect. Een Total Video-aanpak corrigeert deze scheve verhouding door contactmomenten te waarderen op hun specifieke bijdrage aan de merkdoelen.

Voor strategen betekent dit: niet langer blind inkopen op bereik, maar sturen op aandacht om verspilling in een versnipperd medialandschap te minimaliseren.