De Nederlandse videomarkt kampt met een groeiende mismatch tussen bestedingen en daadwerkelijk resultaat.

Uit de nieuwste Digital Ad Spend Study van Deloitte blijkt dat mediagedrag en budgetallocatie steeds verder uit elkaar lopen. Hoewel het videobereik toeneemt, daalt de grip op de effectiviteit doordat aandacht versnippert over platformen en schermen.

Dorine van Mullem (COO Talpa Media) stelt dat sturen op impressies en views misleidend is; budgetten verschuiven momenteel op basis van meetbaarheid in plaats van werkelijke waarde. Een 'Total Video-aanpak' is noodzakelijk om verloren aandacht terug te winnen.

Voor strategen betekent dit een verschuiving van kwantitatief bereik naar kwalitatieve contactmomenten om de dalende ROI in het versnipperde medialandschap te keren. Deze koerswijziging is essentieel om voorop te blijven lopen in effectieve mediaplanning.