Search evolueert: Zo haal je maximale performance uit paid search
11:20
30 minuten
Presentation
Stage 2
Het search landschap verandert sneller dan ooit en dat heeft directe impact op hoe consumenten informatie vinden en beslissingen nemen. Consumenten doorlopen geen lineair pad. Ze starten hun zoektocht op TikTok, gaan verder op YouTube, vragen advies aan ChatGPT, checken reviews op Reddit en eindigen misschien op Google, of helemaal niet. Maar liefst 89% van de kopers zoekt via minimaal drie platforms voor een aankoop.
Search speelt zich niet langer af binnen één fase van de funnel. Van social en marketplaces tot AI-interfaces: de grenzen tussen disciplines vervagen en silos moeten doorbroken worden. Ontwikkelingen zoals agentic shopping en direct checkout versterken deze beweging verder en maken de afstand tussen ontdekken en kopen nog kleiner.
Dit dwingt tot een herziening van de paid search strategie. Het is niet meer genoeg om alleen mee te bewegen met nieuwe advertentieformaten. Het vraagt om een andere manier van denken: wat betekent controle nog echt? Hoe bepaal je de waarde van een keyword? En hoe meet je performance in een wereld waarin systemen steeds meer beslissingen overnemen?
Ricardo Riemslag en Renée Akkermans, PPC Directors bij dentsu, over de evolutie van paid search. Aan de hand van praktijkvoorbeelden en concrete toepassingen laten ze zien hoe je hier als marketeer op inspeelt en hoe je maximale impact maakt in een search landschap dat continu in beweging is.
Koop ticketsSearch speelt zich niet langer af binnen één fase van de funnel. Van social en marketplaces tot AI-interfaces: de grenzen tussen disciplines vervagen en silos moeten doorbroken worden. Ontwikkelingen zoals agentic shopping en direct checkout versterken deze beweging verder en maken de afstand tussen ontdekken en kopen nog kleiner.
Dit dwingt tot een herziening van de paid search strategie. Het is niet meer genoeg om alleen mee te bewegen met nieuwe advertentieformaten. Het vraagt om een andere manier van denken: wat betekent controle nog echt? Hoe bepaal je de waarde van een keyword? En hoe meet je performance in een wereld waarin systemen steeds meer beslissingen overnemen?
Ricardo Riemslag en Renée Akkermans, PPC Directors bij dentsu, over de evolutie van paid search. Aan de hand van praktijkvoorbeelden en concrete toepassingen laten ze zien hoe je hier als marketeer op inspeelt en hoe je maximale impact maakt in een search landschap dat continu in beweging is.
Renée Akkermans
Renée Akkermans is PPC Director bij dentsu, gespecialiseerd in performance marketing. Ze helpt merken groeien door data en technologie slim in te zetten en te sturen op meetbare business impact. Met haar brede ervaring in verschillende sectoren vertaalt ze complexe marketingvraagstukken naar impactvolle oplossingen, met een sterke focus op strategie, data en innovatie om maximale performance te realiseren in een steeds verder geautomatiseerd en AI-gedreven landschap.
Ricardo Riemslag
Ricardo Riemslag werkt al meer dan elf jaar in marketing en heeft het paid search vakgebied zien transformeren van keyword management naar een strategische discipline die de hele customer journey raakt. Als PPC Director bij dentsu Benelux begeleidt hij grote adverteerders bij het ontwikkelen van search strategieën die rekening houden met verminderde controle en toenemende automatisering. Ricardo gelooft dat de echte uitdaging voor marketeers ligt in het herdefiniëren van begrippen als waarde, controle en performance op het moment dat systemen steeds meer beslissingen overnemen. Voor hem begint en eindigt alles bij performance, en hij deelt die overtuiging graag met marketeers die het verschil willen maken in een snel veranderend search landschap.