The Big 5: Een hyper-lokale aanpak voor het aantrekken van bezoekers
10:40
30 minuten
Presentation
Stage 4
Hoe zet je een stad op de kaart als dé cultuurbestemming en zorg je dat inspiratie ook daadwerkelijk leidt tot een fysiek museumbezoek?
The Hague & Partners en mJourney ontwikkelden daarvoor de ‘Big 5’-campagne rond Vermeer, Rembrandt, Mondriaan, Escher en Mesdag. Met een mediabudget van minder dan €50.000 werd een datagedreven omnichannelstrategie opgezet: DOOH op drukke OV-knooppunten werd gekoppeld aan real-time mobile retargeting, zodat passanten direct een gerichte call-to-action ontvingen.
De campagne ging verder dan bereik alleen. Via geofencing en footfall-technologie bij vier Haagse musea kon fysiek bezoek direct aan de media-inzet worden toegeschreven. Resultaat: 13.757 museumbezoeken, een gemiddelde cost-per-visit van €0,83 en een ROI van 828 procent.
Koop ticketsThe Hague & Partners en mJourney ontwikkelden daarvoor de ‘Big 5’-campagne rond Vermeer, Rembrandt, Mondriaan, Escher en Mesdag. Met een mediabudget van minder dan €50.000 werd een datagedreven omnichannelstrategie opgezet: DOOH op drukke OV-knooppunten werd gekoppeld aan real-time mobile retargeting, zodat passanten direct een gerichte call-to-action ontvingen.
De campagne ging verder dan bereik alleen. Via geofencing en footfall-technologie bij vier Haagse musea kon fysiek bezoek direct aan de media-inzet worden toegeschreven. Resultaat: 13.757 museumbezoeken, een gemiddelde cost-per-visit van €0,83 en een ROI van 828 procent.
Suzanne Fillekes
Suzanne Fillekes is campagne marketeer bij het Marketing Bureau van The Hague & Partners. In haar rol houdt zij zich bezig met het ontwikkelen van nationale en internationale campagnes om kwalitatieve toeristen te verleiden om Den Haag te bezoeken.
Cynthia Openneer
Cynthia Openneer is Commercial Director bij mJourney. Ze werkt met merken en bureaus aan strategie en groei door middel van real-time locatiedata. Met een omnichannel aanpak, van mobile en digital audio tot DOOH en CTV, helpt ze campagnes slimmer te targeten en te optimaliseren voor impact door de hele funnel: van awareness en engagement tot actie.