Merken hebben moeite met het bereik van Gen Z en Gen Alpha. In een gefragmenteerde multi-channel wereld draait succes niet langer om mediabudget of bereik, maar om culturele relevantie. Wereldwijde merken staan voor de uitdaging om consistent te blijven over markten heen, terwijl ze lokaal relevant blijven.

Chupa Chups-samenwerking met Stranger Things en de recente Impossible-campagne laten zien hoe merken echte aandacht, gesprek en impact kunnen genereren. Door culturele inzichten te vertalen naar ideeën die flexibel zijn over kanalen en markten, worden merken onderdeel van de cultuur in plaats van er alleen binnen te communiceren.

Martin Höfling introduceert een praktisch framework voor cultural marketing, gebaseerd op vier pijlers: culturele waarheden, momenten, drops en passiepunten.