Tussen trend en tijdsgeest
15:20
30 minuten
Presentation
Stage 3
Veel merken laten zich meeslepen door de druk om op elke nieuwe hype in te springen, terwijl de effectiviteit van dit 'meesurfen' vaak uitblijft. Luka Cappetti en Milan van Vugt (Omnicom Media) signaleren dat de korte termijn focus op viraliteit de visie op het werkelijke bestaansrecht van een merk vertroebelt.
Deze fixatie op engagement fungeert als blinde vlek: marketeers jagen op vluchtige interactie terwijl de aansluiting bij de bredere tijdsgeest verloren gaat. In plaats van te vervallen in marketingclichés, pleiten zij voor het prioriteren van de tijdsgeest boven vluchtige trends. Bedrijven die breken met de standaard trendcyclus bouwen aan een sterkere autoriteit zonder afhankelijk te zijn van ronkende bijvoeglijke naamwoorden of "unieke" beloftes.
De druk om mee te doen ontstaat vaak vanuit de angst om relevantie te verliezen, maar leidt in de praktijk tot inwisselbaarheid. Door scherpe keuzes te maken en minder te focussen op 'lege' resultaten zoals kortstondige boosts, ontstaat er ruimte voor een authentieke positionering die beslissers dwingt om weer vanuit de kernwaarde van het merk te handelen.
Koop ticketsDeze fixatie op engagement fungeert als blinde vlek: marketeers jagen op vluchtige interactie terwijl de aansluiting bij de bredere tijdsgeest verloren gaat. In plaats van te vervallen in marketingclichés, pleiten zij voor het prioriteren van de tijdsgeest boven vluchtige trends. Bedrijven die breken met de standaard trendcyclus bouwen aan een sterkere autoriteit zonder afhankelijk te zijn van ronkende bijvoeglijke naamwoorden of "unieke" beloftes.
De druk om mee te doen ontstaat vaak vanuit de angst om relevantie te verliezen, maar leidt in de praktijk tot inwisselbaarheid. Door scherpe keuzes te maken en minder te focussen op 'lege' resultaten zoals kortstondige boosts, ontstaat er ruimte voor een authentieke positionering die beslissers dwingt om weer vanuit de kernwaarde van het merk te handelen.
Milan van Vugt
Milan begon haar carrière als influencer marketing specialist, vanuit een geloof in het vertellen van merkverhalen die organische impact maken. Al snel zag ze de bredere potentie van dit principe en zo belandde ze bij Omnicom Media, waar zij Head of Content en Partnerships is. Hier brengt ze merkverhalen tot leven via allerlei verschillende mediatypes en contentvormen: online platformen, nieuwsmedia, radioprogramma’s, VOD-platformen, social creators of good old lineaire televisie. Het is maar net waar de uitdaging om vraagt!
Luka Cappetti
Luka Capetti is creatief strateeg en gelooft dat creativiteit het onderscheidend vermogen van merken is. In haar huidige rol helpt zij merken om hun doelgroep actief onderdeel te maken van hun verhaal, zodat zij niet alleen opvallen maar ook relevante meerwaarde bieden. Ze ontwikkelt authentieke creator content, slimme brand partnerships en activaties, en vertaalt uitdagingen naar concrete kansen.