Waarom een view nog geen aandacht is
10:40
30 minuten
Presentation
Stage 6
De mediajungle door de ogen van de kijker.
We sturen dagelijks op views, bereik en impressies. Maar hoeveel van die views worden daadwerkelijk bekeken?
In dit onderzoek volgden we mensen met eye-tracking in hun eigen huiskamer. Niet in een lab, maar thuis, met een partner naast zich, een telefoon in de hand of kinderen die tussendoor aandacht vragen. Zo zagen we precies wanneer een advertentie wél wordt bekeken en wanneer niet. De verschillen tussen tv, streaming, YouTube en social zijn groter dan je denkt. Context, mentale staat en advertentiedruk bepalen samen of er ruimte is voor een merkboodschap.
In deze sessie:
• waarom een view geen aandacht is,
• hoeveel kijktijd nodig is voor merkherinnering,
• en wanneer advertentiedruk je effect versterkt of juist ondermijnt.
Of je nu marketeer, strateeg of creatief bent, deze sessie geeft inzicht in hoe aandacht écht werkt in de mediajungle van nu. Want bereik zegt weinig als niemand écht kijkt.
Koop ticketsWe sturen dagelijks op views, bereik en impressies. Maar hoeveel van die views worden daadwerkelijk bekeken?
In dit onderzoek volgden we mensen met eye-tracking in hun eigen huiskamer. Niet in een lab, maar thuis, met een partner naast zich, een telefoon in de hand of kinderen die tussendoor aandacht vragen. Zo zagen we precies wanneer een advertentie wél wordt bekeken en wanneer niet. De verschillen tussen tv, streaming, YouTube en social zijn groter dan je denkt. Context, mentale staat en advertentiedruk bepalen samen of er ruimte is voor een merkboodschap.
In deze sessie:
• waarom een view geen aandacht is,
• hoeveel kijktijd nodig is voor merkherinnering,
• en wanneer advertentiedruk je effect versterkt of juist ondermijnt.
Of je nu marketeer, strateeg of creatief bent, deze sessie geeft inzicht in hoe aandacht écht werkt in de mediajungle van nu. Want bereik zegt weinig als niemand écht kijkt.
Mirte van Deursen
Mirte is Senior Research Consultant bij Ad Alliance. Ze krijgt energie van het inspireren van de markt met nieuwe inzichten door middel van onderzoek, waarbij het gedrag van de consument centraal staat. Binnen Ad Alliance is Mirte verantwoordelijk voor onderzoek en advies. Ze helpt merken hun strategische doelstellingen te behalen en maximale impact te realiseren. Daarnaast organiseert ze webinars en schrijft ze artikelen over de werking en impact van Total Video.