Marketingorganisaties falen in het opschalen van AI omdat bestaande werkprocessen botsen met de technologie. Waar AI nu vaak strandt bij losse e-mails of teksten, dwingt het Ignite-framework tot een volledige herinrichting van de marketingoperatie.

Dana Rhoades (Beeckestijn Business School) stelt dat teams AI-waarde pas ontsluiten door processen eerst volledig af te breken. Gebaseerd op praktijkervaring met marketingteams in heel Nederland, inclusief een concrete case uit de praktijk blijkt dat de bottleneck niet bij de tooling ligt, maar bij de huidige werkstroom die niet is ingericht op AI-logica.

Door taken te ontleden, wordt zichtbaar waar menselijke tussenkomst vertraagt en waar automatisering direct rendement oplevert. Deze aanpak biedt een methode om per direct te bepalen welke procesonderdelen schaalbaar zijn en welke menselijke creativiteit vereisen.