Wehkamp en RTB House laten zien hoe incrementality testing verder gaat dan oppervlakkige metrics.

Iedere marketingprofessional loopt uiteindelijk tegen dezelfde vraag aan: hoe toon je de positieve impact van campagnes aan en bewijs je overtuigend dat het kanaal, de partners en de strategie effectief zijn? Wehkamp, een toonaangevende speler in e-commerce, besloot dat het aantonen van campagne-effectiviteit van cruciaal belang was voor de business—en startte daarom een grondige testcyclus samen met RTB House.

Sven Jonker (Digital Marketeer bij Wehkamp) en Bob Hoeksema (Senior Account Director bij RTB House) nemen je mee in het volledige verhaal. Ze beginnen bij de strategische afwegingen, gaan vervolgens dieper in op de gekozen methodologieën en kijken daarna kritisch naar wat de resultaten daadwerkelijk betekenen voor de business.

Dit is geen theoretische sessie. Ze delen hun praktijkervaring met het opzetten van een test die het vertrouwen van stakeholders wint en met het evalueren van de uitkomsten. Vervolgens gaan ze in op de vervolgstappen: hoe zijn de inzichten toegepast? Wat is er veranderd? En wat zouden ze achteraf anders doen?

Of je nu al met incrementality tests werkt of intern nog overweegt om ermee te starten, deze sessie biedt een zeldzaam inkijkje in de besluitvorming van een datagedreven e-commercepartij.